【本報綜合報導】Z世代的青年是1990後出生的，在專家眼中有不同的評語。「Z世代，世界的救世主？」是英國《金融時報》日前發表的文章，指Z世代處在經濟衰退陰影下，是勤奮、雄心勃勃的一群，沒有上一代的享樂主義。而「準備好迎接Z世代」是加拿大的《麥克琳》（Maclean）週刊的文章：「Z世代比嬰兒潮世「代聰明，比千禧世代更加雄心勃勃」。
「他們生活有自制力，為人處事謹慎，熱衷改變世界。」美國Sparks & Honey行銷公司日前發表報告這樣說，理由是Z世代在911恐怖攻擊事件（2001年）及經濟衰退這個「充滿混亂、動盪、不確定性的複雜環境下成長」。
專家說，Z世代與網路科技共同呼吸，對創新有快速反應能力，世界就在他們指尖上。全球Z世代約20億人，善用智慧手機等數位產品，熟悉數位通訊，也被稱為「數位原住民」（Digital Native）。對這個陳述不要只想到玩電腦遊戲的宅男、宅小孩，讓我們把眼光看向中亞和西亞：
最近攪亂世界的伊斯蘭國（IS）很多成員是Z世代青年，從歐美或澳洲、印尼前往參加他們所謂的「聖戰」。他們是3C世代，在打仗休息時滑手機、上推特，與在英國或美國的朋友Line。他們也立志改變世界，但志向是「不改信伊斯蘭教，就得死」。
很多國家有少子化現象，獨生子女被認為不懂分享，因為從小無論玩具甚至浴廁都是獨享，有孩子不准父母用他的浴廁，有孩子認為汽車後座「是我的」，別人不能坐。
紐約的行銷公司Sparks & Honey表示，Z世代是美國零售業最害怕的消費族群，他們多為獨生子女，在家庭購買權上有明顯的控制力，但缺乏品牌忠誠度。
為了與最年輕一代消費者互動，企業將訊息發布於社群媒體平台；但Z世代不在乎廠商精心策劃的品牌形象及行銷活動，反而更注重與同輩的互相比較，及產品本身的重要性。美國Z世代青少年月零用錢為70美元（約台幣2100元），全美合計每年有近44億美元的零用錢（約台幣1320億），但許多主打青少年服裝的品牌，如A&F、American Eagle Outfitters都面臨業績逐年下滑的危機。
A&F屬於高價品牌，但在亞洲未必能與Uniqlo、ZARA等平價「快時尚」品牌競爭。對於Z世代，時尚就是要快，每季更新，不必有穿十年的高質感，手機也是這樣。
