【本報訊】衛報、金融時報、有線電視新聞網（CNN）、路透和經濟學人雜誌日前宣布結盟，將整合數位廣告業務，以對抗宰制線上廣告市場的Google、臉書和微軟等科技業者。這項取名Pangaea（超大陸）聯盟的計畫，將使參與的品牌透過程式化的廣告系統，得以接近逾1.1億名線上讀者。Pangaea預定4月推出測試版，今年稍晚可望正式推出。衛報發行商衛報新聞與媒體公司全球營收總監詹崔說：「Panagea的獨特在於參與夥伴的品質。信任是品牌支持的首要動力，我們結盟是為了擴大可信任媒體環境下的廣告利益。」據WPP集團估計，全球線上顯示廣告（display ad）市場價值600億美元，正日漸受到可提供龐大規模給廣告主的媒體所支配。eMarketer表示，在英國，Google和臉書今年將占有數位廣告市場的一半，遠超過10億英鎊（14.6億美元）。另一方面，較傳統的對手如全球最大的英文報紙網站每日郵報，仍把重心放在提高讀者成長。Pangaea的參與夥伴說，結盟的價值在於為廣告主匯聚有影響力、值得信任的全球讀者。
