【本報綜合報導】亞馬遜Amazon日前宣布推出首款智慧型手機Fire Phone，同樣未強調高端硬體規格需求，並且高度整合亞馬遜完整內容服務，甚至配合「Firefly」功能讓使用者透過手機拍攝物件進行識別，進而與自家線上通路服務連結，藉此吸引消費者產生消費行為。新機售價199美元起跳。
亞馬遜首度推出的智慧型手機Fire Phone，其實如同蘋果iPhone系列訴求恰到好處的硬體規格，而非一昧追求極致效能表現。而配合目前幾乎人手不離的手機使用模式，也能讓亞馬遜本身提供服務內容更輕易滲入眾人使用市場，甚至配合亞馬遜Appstore現階段提供24萬組以上App內容，也能對應使用者多數需求。
在高度整合亞馬遜現有內容服務之外，亞馬遜在Fire Phone更配合「Firefly」功能讓使用者透過手機拍攝物件，進而識別電話號碼、CD、DVD、書籍、遊戲、QR Code、條碼內容等，甚至也能開啟麥克風「聆聽」音樂，進而識別出自哪張音樂專輯。而在成功識別內容後，系統也會自動與亞馬遜線上通路陳列商品連結，藉此吸引使用者產生更進一步的線上消費行為。
在多數服務內容環環相扣情況下，Fire Phone或許將能為亞馬遜帶來更進一步的獲利機會，進而擴展本身服務經濟體系。另外，配合與美國最大電信廠商AT&T獨家合作資費方案，也能更順利地推展Fire Phone市場觸擊率，吸引更多使用者加入亞馬遜服務內容。
同時，亞馬遜也將去年宣布推出行的全年無休線上客服連結服務「Mayday」，同樣導入此次公布的Fire Phone，並且標榜無論透過3G、4G或Wi-Fi訊號連結，客服都會在15秒內回應使用者，並且在線上協助解決問題，藉此提高使用者對於亞馬遜服務品質信賴。
而此次同樣主推的「動態透視 (Dynamic Perspective)」類3D操作介面，其實與三星先前應用在Galaxy S4的智慧捲動功能相似，配合傾斜手機即可捲動觀看內容，或是進行翻頁動作等。不過，是否會像三星當時推出此項功能僅有話題吸引效果，卻無實質普及使用情況，就可能要看使用者後續是否買單。
目前多數市場看法均認為亞馬遜此次推出Fire Phone，將有機會藉由手機使用模式讓亞馬遜內容服務滲透率大舉提昇，可能如蘋果當年以iPhone搭配App Store服務改變市場使用模式。
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