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美國聖誕零售熱 購物季好兆頭

By on 12/29/2017


  【本報綜合報導】最新數據顯示,在消費者信心居高不下、與強勁就業市場的助攻下,今年美國消費者敞開荷包,在聖誕夜之前的支出成長幅度為2011年來同期最大,成為今年年底購物旺季銷售再創佳績的最新好預兆。
  《華爾街日報》報導,萬事達卡旗下SpendingPulse追蹤各種支付形式的資料顯示,美國從11月1日至12月24日平安夜的零售銷售成長4.9%,優於一年前的3.7%。其中以電子商務扮演成長主力,銷售大增18.1%。
  萬事達卡市場洞察部門資深副總裁昆蘭表示,「黑色星期五」當週就創佳績,讓今年年底購物季有了好的開始,且零售業者還受益於今年聖誕節在週一,讓消費者有整個週末的時間可在最後一刻血拼,讓今年12月23日的支出額僅次於「黑色星期五」。
  昆蘭說,整體而言,今年是零售業的一大勝利。經濟學家表示,相較於過去幾年的年終購物季都以高薪族為消費主力,今年受到工資成長與低失業率等利多的激勵,更多消費者都打開錢包,這些發展和勞工薪資增加、失業率處於低檔有關。
  這項最新的成長數據,也讓從梅西百貨到服飾零售商Gap等實體業者都鬆一口氣,希望扭轉過去一年來收掉門市與客流量下滑等困境的頹勢。分析11月1日到12月24日5萬份紙本促銷廣告的Market Track公司指出,今年電腦、電子產品、玩具與遊戲的優惠比一年前少,服飾的折扣則增加
  但在消費者轉向網購大趨勢下,傳統零售商仍面臨挑戰。儘管網購通常只占美國消費者支出10%,但IHS Markit預估今年年底採購旺季網購的比率會逼近20%,而亞馬遜是網購主戰場。

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