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山火過後 南加拚觀光

By on 02/10/2018

  【本報綜合報導】《洛杉磯時報》報導,聖塔芭芭拉縣和范杜拉縣經歷的大火和土石流,重創當地旅遊業,旅遊官員近期調整策略,以南加州短途遊客為新的宣傳目標,旨在重建旅遊業信心。
  托馬斯大火被撲滅前,聖塔芭芭拉縣旅遊官員曾計畫執行多管齊下的市場營銷戰略,鼓勵遊客到當地購物,光顧餐飲業,還打算在社交媒體和雜誌上刊登廣告,但土石流1月初侵襲蒙特西度(Montecito),導致101號公路關閉近兩周,迫使旅遊官員暫停上述策略。范杜拉縣旅遊官員也推遲旅遊推廣計畫。
  火災和土石流對相關地區商業帶來沉重打擊,尤其是在旅遊高峰期聖誕節期間。據報導,聖塔芭芭拉市去年12月從酒店和住房短租業徵收到84萬4000元流動人口居住稅(transient occupancy tax),相比2016年同期減少26.8%。該市餐飲業尤其受到嚴重影響,火災期間銷售額暴跌一半。
  火災和土石流使富人和名流的豪宅遭到損毀,登上全美新聞甚至娛樂報導,災區附近的餐館、酒店和零售業業主擔心,電視和社交媒體上充斥災區照片,讓人以為從范杜拉縣到聖塔芭芭拉縣都已對遊客關閉。
  兩縣旅遊官員都已重整旗鼓;聖塔芭芭拉縣旅遊官員過去著重透過宣傳計畫吸引來自舊金山灣區的遊客,相比南加州的短途旅行者,這些人通常每次都可能在該縣停留數日,花費也更多。
  自101號公路重新開放通車,旅遊官員計畫針對洛杉磯縣和橙縣的遊客展開新的宣傳攻勢。他們認為,勸說南加州的短途旅行者返回聖塔芭芭拉縣和范杜拉縣更加容易,因為他們知道這些地區,有許多地方沒有遭災害侵襲,仍對遊客開放。

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